尊龙ag旗舰厅菲仕兰中国新帅张展红：再冲双位数增长我们很自信|白石瞳|
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尊龙凯时app平台官网ღ★◈✿◈。尊龙凯时appღ★◈✿◈，尊龙凯时官网appღ★◈✿◈。“今年一季度经营远超预期ღ★◈✿◈，我们非常自信ღ★◈✿◈，以菲仕兰的产品力ღ★◈✿◈、品牌力ღ★◈✿◈、渠道力ღ★◈✿◈，2025我们再冲双位数增长”ღ★◈✿◈。
自2024年11月1日起执掌菲仕兰专业营养品中国总裁至今整整7个月之际ღ★◈✿◈，张展红首次接受媒体采访时信心满满如此表示ღ★◈✿◈。
5月30日下午ღ★◈✿◈，荷兰皇家菲仕兰联合中国乳制品工业协会共同主办《2025中国奶商指数报告》发布会暨牛奶嘉年华活动ღ★◈✿◈，出席会议的张展红首次在媒体面前公开亮相ღ★◈✿◈，他详解自己对行业趋势的洞察ღ★◈✿◈，并表示将通过“聚焦ღ★◈✿◈、敏捷ღ★◈✿◈、凝聚力”战略ღ★◈✿◈，做大做强核心业务ღ★◈✿◈、持续创新ღ★◈✿◈、持续发展ღ★◈✿◈。
作为菲仕兰中国的核心业务ღ★◈✿◈，其婴幼儿营养品业务一直以来非常亮眼ღ★◈✿◈，但具体销售数字始终未对外披露ღ★◈✿◈。而今天ღ★◈✿◈，张展红透露了一组数据ღ★◈✿◈：
2024年皇家美素佳儿3段产品一年销售超过了1000万罐ღ★◈✿◈，成为中国婴幼儿配方奶粉单一SKU的销量冠军ღ★◈✿◈。
根据尼尔森IQ最新数据ღ★◈✿◈，2025年第一季度ღ★◈✿◈，在包含母婴店ღ★◈✿◈、商超和传统电商渠道（不含跨境电商）的婴幼儿配方奶粉市场（不含羊奶粉）ღ★◈✿◈，菲仕兰旗下美素佳儿的市场占有率位列第三ღ★◈✿◈，在国际品牌中市场占有率位列第一ღ★◈✿◈。
“在过去7个月时间里ღ★◈✿◈，前100天我花了很多时间去观察ღ★◈✿◈、去了解我们的品牌优势ღ★◈✿◈、我们的团队和我们的系统ღ★◈✿◈，非常坚定的结论就是ღ★◈✿◈，在过去四年里ღ★◈✿◈，菲仕兰中国一直是逆品类ღ★◈✿◈，品类在下滑ღ★◈✿◈，但菲仕兰连续四年双位数增长ღ★◈✿◈，这充分证明我们的策略选择是正确的ღ★◈✿◈，我们的系统ღ★◈✿◈、团队的强大ღ★◈✿◈，产品力ღ★◈✿◈、品牌力的强大ღ★◈✿◈，所以我对整个团队和我们的未来充满信心”ღ★◈✿◈，张展红表示ღ★◈✿◈，行业竞争明显在加剧ღ★◈✿◈，大家都在高端平台聚力ღ★◈✿◈，而菲仕兰恰恰在高端平台有着相当的优势ღ★◈✿◈。
就在前不久白石瞳ღ★◈✿◈，菲仕兰全球首席执行官范晏德(Jan Derck van Karnebeek)访问包括中国在内的亚洲市场ღ★◈✿◈，期间ღ★◈✿◈，张展红陪同范晏德走市场ღ★◈✿◈，拜访重要客户白石瞳ღ★◈✿◈。张展红今天也透露ღ★◈✿◈，全球总裁对中国非常有信心ღ★◈✿◈，他也明确表态ღ★◈✿◈，中国是菲仕兰的核心业务增长单元ღ★◈✿◈，将会继续加大投资ღ★◈✿◈；同时也非常认可中国团队提出的发展策略ღ★◈✿◈，譬如更稳健的方式做下沉市场建设ღ★◈✿◈。
第二ღ★◈✿◈，要进一步加强对中国消费者的洞察ღ★◈✿◈，加大研发投入ღ★◈✿◈，加快新产品推出ღ★◈✿◈，继续完善产品线ღ★◈✿◈，在奶源品质和营养功效上持续突破ღ★◈✿◈，包括过敏婴幼儿营养解决方案ღ★◈✿◈，并进一步细分免疫力需求ღ★◈✿◈。
据了解ღ★◈✿◈，今年4月ღ★◈✿◈，菲仕兰就推出了有机新品皇家美素佳儿莼悦ღ★◈✿◈，定位“私藏1%的珍奢有机”ღ★◈✿◈，以全链路有机溯源ღ★◈✿◈，进一步完善了皇家美素佳儿的产品矩阵ღ★◈✿◈。张展红透露ღ★◈✿◈，该产品上市后供不应求ღ★◈✿◈。
第三ღ★◈✿◈，耕耘中国市场这么多年ღ★◈✿◈，菲仕兰在与消费者的沟通中尊龙ag旗舰厅ღ★◈✿◈，在在免疫力和消化赛道上已经建立了非常强大的优势ღ★◈✿◈，接下来就是要不断提升拓展这些优势ღ★◈✿◈，并从现有产品拓展到更多细分品类ღ★◈✿◈。比如儿童奶粉ღ★◈✿◈。事实上ღ★◈✿◈，皇家美素佳儿旺玥儿童奶粉已经引领了儿童奶粉领域的品类增长和高端化ღ★◈✿◈。
第四ღ★◈✿◈，更加稳健地做好渠道建设尊龙ag旗舰厅ღ★◈✿◈，包括下沉市场的开拓ღ★◈✿◈。张展红强调ღ★◈✿◈：不冒进ღ★◈✿◈，强调平衡ღ★◈✿◈，做到系统化ღ★◈✿◈、可视化ღ★◈✿◈，这也是菲仕兰的优势ღ★◈✿◈，确保与合作伙伴共赢ღ★◈✿◈。
据了解ღ★◈✿◈，菲仕兰已经构建起了覆盖全国30个省市的大型零售渠道和超过3万家中小型门店的直连网络ღ★◈✿◈，并将继续稳步推进渠道下沉ღ★◈✿◈。
在当今快速变化的市场环境中ღ★◈✿◈，敏捷是企业生存和发展的关键ღ★◈✿◈，凝聚力是企业发展的灵魂ღ★◈✿◈。张展红认为ღ★◈✿◈，“敏捷”的核心是一切从消费者出发ღ★◈✿◈，快速响应市场变化和消费者需求ღ★◈✿◈。他鼓励全员通过走访门店ღ★◈✿◈，从客户ღ★◈✿◈、消费者等多维度深入观察市场表现ღ★◈✿◈，分析行业动态ღ★◈✿◈，寻找新的业务机会ღ★◈✿◈。基于对消费者需求的深刻洞察ღ★◈✿◈，推出更符合需求的产品和服务ღ★◈✿◈，提高消费者的满意度和忠诚度ღ★◈✿◈。
现场ღ★◈✿◈，荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超就补充透露ღ★◈✿◈，张总鼓励员工出差在外的另一个任务就是“全员看店”ღ★◈✿◈，并要求将相关信息输入手机APPღ★◈✿◈。
“在办公室里读报表的所有信息都是滞后的”ღ★◈✿◈，张展红表示ღ★◈✿◈，全员看店就是鼓励团队在敏捷力方面ღ★◈✿◈，更多地去了解客户和消费者的诉求及变化ღ★◈✿◈，这将使得我们销售动作可视化ღ★◈✿◈。
在企业内部ღ★◈✿◈，菲仕兰推行“行之以敬ღ★◈✿◈、追求卓越尊龙ag旗舰厅ღ★◈✿◈、共创菲凡”的价值观ღ★◈✿◈，推动员工对价值观能够“理解于脑ღ★◈✿◈、认同于心ღ★◈✿◈、实践于行”ღ★◈✿◈，形成强大的团队凝聚力和战斗力ღ★◈✿◈。
作为拥有150多年历史的企业ღ★◈✿◈，菲仕兰始终秉持“自然滋养”的使命ღ★◈✿◈，践行可持续发展理念ღ★◈✿◈。其不仅通过优质产品给宝宝增强免疫力ღ★◈✿◈，同时通过自身行动为地球增强免疫力ღ★◈✿◈，在菲仕兰看来ღ★◈✿◈，人与自然是生命共同体ღ★◈✿◈，而生物多样性是地球的免疫系统ღ★◈✿◈，每个人都应该像关注自身健康一样ღ★◈✿◈，呵护生物多样性白石瞳ღ★◈✿◈，保护地球免疫力ღ★◈✿◈，为子孙后代创造更好的地球家园ღ★◈✿◈。在今年3月ღ★◈✿◈，在丽江拉市海ღ★◈✿◈，500多名来自荷兰总部和全国各地的菲仕兰员工志愿者为种植了100亩大麦ღ★◈✿◈，助力高原湿地候鸟“口粮地”建设ღ★◈✿◈，增强员工的归属感和认同感ღ★◈✿◈。
菲仕兰的凝聚力还由内而外ღ★◈✿◈，吸引了产业链上下游伙伴合作共赢ღ★◈✿◈。不久前ღ★◈✿◈，菲仕兰联合重要的合作伙伴ღ★◈✿◈，正式成立了“保护地球免疫力联盟”尊龙ag旗舰厅ღ★◈✿◈，为消费者提供优质产品和服务的同时ღ★◈✿◈，把可持续发展的理念带给更多中国家庭ღ★◈✿◈。
在当前婴配粉市场缩量的现状下ღ★◈✿◈，众多奶粉企业纷纷发力成人奶粉赛道ღ★◈✿◈，尤其是银发市场ღ★◈✿◈。那么ღ★◈✿◈，菲仕兰是否也会加大布局？
首先需要锁定目标人群妈妈ღ★◈✿◈，通过优质的产品和服务满足妈妈的营养诉求ღ★◈✿◈，赢得她们的认可ღ★◈✿◈。张展红透露ღ★◈✿◈，菲仕兰今年就推出了全新升级的妈妈粉ღ★◈✿◈，凭借乳铁蛋白增强免疫力ღ★◈✿◈、低GI零蔗糖等四大硬核优势ღ★◈✿◈，精准满足妈妈的营养需求ღ★◈✿◈，得到了妈妈的高度认可ღ★◈✿◈。
其次ღ★◈✿◈，菲仕兰将依托荷兰自家牧场ღ★◈✿◈、奶源和配料优势ღ★◈✿◈，继续探索开发蛋白质补充类产品ღ★◈✿◈。最后ღ★◈✿◈，通过加强与电商和母婴渠道的合作ღ★◈✿◈，进一步覆盖婴幼儿配方奶粉之外来自妈妈群体的市场需求ღ★◈✿◈。
对于整个婴配粉行业走势ღ★◈✿◈，张展红也有自己的洞察和判断ღ★◈✿◈。他指出ღ★◈✿◈，婴幼儿配方奶粉市场规模持续收缩ღ★◈✿◈，消费者更加注重品质和体验ღ★◈✿◈。下线市场增长速度更快ღ★◈✿◈，渠道来看线上超线下ღ★◈✿◈，品类增速高端超中端ღ★◈✿◈。得益于中国消费者对于龙宝宝的青睐ღ★◈✿◈，行业自去年呈现阶段性回暖迹象ღ★◈✿◈，总体下降变缓ღ★◈✿◈，整个婴幼儿配方奶粉品类增速已经从2024年的-5.9%回升至2025年一季度的-0.8%ღ★◈✿◈，而且更重要的是一段和二段呈现正增长尊龙ag旗舰厅ღ★◈✿◈，超高端品类和跨境电商业务增长显著ღ★◈✿◈。
不过对于行业何时能真正转为正增长白石瞳ღ★◈✿◈，张展红表示ღ★◈✿◈，“还需观察”ღ★◈✿◈，毕竟去年结婚登记人口下降了20%ღ★◈✿◈。
尽管有挑战白石瞳ღ★◈✿◈，但背靠菲仕兰150多年积累的乳业经验ღ★◈✿◈，自家牧场和“从牧场到餐桌”的奶源尊龙ag旗舰厅尊龙ag旗舰厅ღ★◈✿◈、全产业链优势ღ★◈✿◈，以及在中国市场已经建立的核心优势ღ★◈✿◈，张展红明确表示ღ★◈✿◈：“今年一季度业绩非常好ღ★◈✿◈，远远超过我们的预期ღ★◈✿◈，无论婴配粉行业是涨还是跌ღ★◈✿◈，以我们的品牌力ღ★◈✿◈、渠道力ღ★◈✿◈，我可以非常有信心地告诉大家ღ★◈✿◈，今年实现双位数增长完全不是问题ღ★◈✿◈。”